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品牌設計與品牌形象

品牌形象就像這個女子的形象,是企業和消費者想要看到的、感受到的,是他們對品牌的認知和評價,是靜態的。而品牌設計就是按照確實的品牌形象所進行的一系列的包裝設計,是塑造品牌形象的工具、方法和途徑,是一個過程。

品牌設計和企業形象設計

不同的人對品牌設計有不同的理解。廣義品牌設計包括戰略設計產品設計、形象設計和CI設計。企業形象設計是品牌設計的一個方面,這個內涵比較寬泛。狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌名稱商標商號包裝裝潢等方面的設計,基本上等同於企業的視覺系統設計。在此觀念中,品牌設計是企業形象設計的一個方面。

  後一種品牌設計的定義過於狹窄,僅僅把品牌設計理解為對牌子的設計,不符合現代營銷對品牌的理解,而前者更為全面地涵蓋了品牌設計的內容。基於本書前面幾章對品牌形象、品牌定位已有詳細闡述,在本章中主要以CI設計為主闡明品牌設計的內容。

 

企業形象識別系統

  CIS(Corporate Identity System,企業形象識別系統)

  CI是英文Corporate Identity的縮寫,有些文獻中也稱CIS,是英文Corporate Identity System的縮寫,直譯為企業形象識別系統,意譯為企業形象設計。CI是指企業有意識,有計劃地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播,使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識,以便更好地識別並留下良好的印象。

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CIS識別要素

  CI是一種意識,也是一種文化,是針對企業的經營狀況和所處的市場競爭環境,為使企業在競爭中脫穎而出制定的實施策略。將企業的經營理念與精神文化運用整體系統傳達給企業內部與社會大眾,並使其對企業產生一致的認同感。

  CI一般分為三個方面,

 

企業的理念識別——Mind IdentityMI

 

行為識別——Behavior Identity(BI

視覺識別——Visual IdentityVI)。

  企業理念是指企業在長期生產經營過程中所形成的企業共同認可和遵守的價值準則和文化觀念,以及由企業價值準則和文化觀念決定的企業經營方向、經營思想和經營戰略目標。

實施CIS應遵循的原則

  按照CI戰略理論和操作技法的要求,成功的實施CI戰略應遵循下述幾個原則:

(1)堅持戰略性的原則。

既為現代企業形象戰略,就必然具有長期性、全局性和策略性的特征。CI戰略應立足當前,放眼長遠。它絕非是l-2年3-5年的近期規劃,而是企業未來10年、20年甚至更長時間的具體發展步驟和實施策略。

(2)堅持民族性的原則。

“愈是民族的,愈是世界的”。CI戰略是從企業發展方向、經營方向上設計與規劃自我,CI的創意、策劃、設計工作的基礎應該立足於我們民族的文化傳統、消費心理、審美習慣、藝術品味等等,才有可能為公眾所認同從而獲得成功。

(3)堅持個性化的原則。

CI戰略是企業為塑造完美的總體形象在企業群中實施差別化的策略,重要一點就是要求企業形象具有鮮明的個性特征和獨具一格的特質,不能“千人一面”。IBM可口可樂就是個性成功的典範。

(4)堅持整體性的原則。

從CI的三個方面來看,它們不是相互脫節的,而必須表裡一致,協調統一,BI、VI為MI服務,外美內秀,才是值得稱道的。

  CI的效果評價一直是比較困難的,因為其涉及範圍廣,收效也難於量化度量。日本日經研究所曾設計了一套CI效果調查指標體系,包括市場因素、外觀因素和現代因素三類。不同企業在導入CI時,會註重不同的因素。日本日經研究所認為,企業的銷售額和廣告認知度是評價CI效果的決定因素。我國學者也對此進行了深入的研究,提出了更為詳盡科學的CI導人效果的量化評價體系,包括MI、BI對外活動識別部分、BI對內活動識別部分、VI應用要素部分、VI基本要素部分等5類30個指標。這套指標較為全面細緻地反映了CI的內容,但指標較抽象,實際運用時存在一定的問題。

 CI導入是企業追求內在美和外在美和諧統一的過程,而同時企業的CI戰略實施是一個不斷運動發展的系統工程它要求企業根據自身各個時期的不同情況加以修正、補充與創新,這樣企業才有可能長久保持和發揮CI的強大作用與優勢。

企業導入企業形象系統的意義

  塑造良好的企業形象,可以給企業帶來以下三方面效果:

  1.信任效果

  一個深得社會公眾認同和好感的企業,總是能順利地推銷它的產品和開展它的新工作,即使與其他企業做相同的事,銷售相同的產品,也容易得到較高的評價。如果在轉換經營機制的過程中,不斷完善自我形象,增強形象力,提高銷售力,有很多海外旅游者慕名而來。相反,如果一家企業形象不好,儘管其產品打折、優惠銷售,也容易遭到社會公眾的懷疑。

  2.緩和效果

  一家形象良好的企業,當它於無意之中犯過錯時,往往能比企業形象一般的企業得到社會公眾更多的諒解,從而減輕社會輿論對企業的壓力。

  3.競爭效果

  消費者對於形象良好的企業及其產品總會優先考慮使用,因此,這類企業常常能擊敗競爭對手,奪得優勝。一般而言,有知名度、企業形象良好的企業總比沒有知名度、沒有良好形象的企業能銷售更多的客房與其他產品。

  企業形象所能產生的上述三方面效果,可以說是企業生存與發展的關鍵,然而對它的重要性,還沒有達到人所共識的程度。目前,以下幾個方面值得企業經理重視與認真對待。                                    

 

​來源:維基百科

  

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